本文来自 数智磋商社

　　徕芬以“戴森平替”身份起家，但随同技能逐老迈到、成本下落，越来越多的平替产物大有“平替徕芬”之势。意志到问题的徕芬尝试通过加大研发构筑起护城河，但4年参加1亿搞研发，新品却曝出撞脸松下，及中枢专利未几的旋涡之中。

　　“不是XX买不起，而是XX更有性价比。”

　　现时，越来越多的年青新耗尽群体们，运行偏疼价钱更低、概况平替国外着名大牌的国货产物。修复于2019的徕芬，恰是看准这一趋势，以“戴森平替”的标语，辅以大手笔的营销速即在行业站稳脚跟。2024年的“618”时候，徕芬高速吹风机销量突破105万台，负责杰出戴森。

　　可是，随同行业技能日趋老到、成本逐年下落，甚而眼馋徕芬的得手，这一赛说念涌入了越来越多的玩家，它们产物性量失色徕芬，但价钱却远比徕芬低廉。手脚“戴森平替”的徕芬也被“平替”了。随同“平替”越来越多，竞争愈发横暴。2025年“618”，徕芬莫得再公布具体销量和销售额。

　　与此同期，徕芬不休卷入投诉、处罚之中。徕芬联系公司近日因诞妄宣传、引阐发践不简直准确，被处以9.5万元的罚金。在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上，对于“徕芬”的投诉近千条，多指向应用耗尽者、质地售后堪忧、产物盘算过错等问题。

　　1

　　靠营销出圈的徕芬

　　戴森于2016年推出售价高达3000元、转速在10万转/分钟的Supersonic吹风机，并速即成为爆品。在戴森通过技能更新冲突了吹风机商场僵化场地后，“戴森平替”便如星罗棋布般冒出，徕芬是最荣幸的那一家。

　　徕芬是草根创业者叶洪新于2019年切入的赛说念，主打“性价比”，专攻中低端商场。2020年8月，徕芬LF01第一代投产上市，日均只好十几单。2021年，第一代高速吹风发布后，第一个月只卖出了个位数，月销售额最高时也没跳动700万元。但2022年和2023年，徕芬的营收却猛增至15.67亿元和30亿元。这家初创企业，为什么转眼间“升空”？

　　‘数值磋商社’发现，徕芬功绩暴涨的原因，除了价拼杀手锏外，与实践营销玩得出神入化空洞有关。

　　2021年，徕芬把叶洪新在首场发布会上的实践切片后多量投放到抖音、B站等实践平台上，据36氪报说念，这一把投放徕芬花了上千万元，径直将销售额干到了1个亿，投资呈报比达10倍。

　　尝到甜头后，徕芬在营销上运行决骤。2022年，叶洪新与红杉老本的王岑在抖音上进行了题为《吊打戴森的吹风机为什么作念不大》的对话，总曝光量跳动2亿，带来的销售额达数千万。这一轮超等曝光后，徕芬将得手的营销教诲复制到小红书、快手等渠说念。加之于文文、伊能静以及罗永浩的直播带货，绝对将徕芬推到了群众目下。

　　徕芬能取得如斯收货，离不开直播带货，更离不开实践营销。但靠营销崛起的品牌，险些很难找到一个长红的范本。当热门散去，徕芬也无法开脱“过气”走时。‘数智磋商社’发现，从2022年至2024年，徕芬在“双11”时候全网GMV差别为2.9亿元、4.4亿元、5亿元，期内增速从51.7%降至13%。在热门之下，徕芬的营收增速昭着放缓。

　　群众王人领会，营销没法成为一个品牌的护城河。当下的徕芬，可能仍旧是”戴森平替“的最优解。但淌若不合手续参加开阔用度营销，平替戴森的徕芬，也很容易被其它品牌平替。在电商平台搜索“高速吹风机”发现，销量靠前的飞科、米家等，在产物盘算上也颇像戴森，一些华强北白牌产物也在恭候契机，其价钱比徕芬低多了。

　　在徕芬“平替”们的压力下，徕芬也尝试过研发，但反响并不好。2025年5月，徕芬推出堪称全球首款搭载工业级直线电机技能的“徕芬直线来去式剃须刀”，据叶洪新先容说，徕芬在筹办电动剃须刀的4年里累计参加超1亿元用于研发。该剃须刀产物开售1分钟即售罄，但很快不少首批用户在应答平台响应剃须着力差、质地品控一般、刀头结构复杂、清洗顾惜困难等问题。“一亿研发却撞脸松下”的质疑，也让徕芬再次堕入盘算抄袭争议。

　　徕芬曾声称4年参加1亿元用于研发，但天眼查App清楚，东莞市徕芬电子科技有限公司、深圳术叶更正科技有限公司公开的267项专利中，触及中枢技能的发明专利仅31项，占比只好一成多。

　　对于徕芬来说，有技能上风及占据耗尽者心智才是王说念。

　　2

　　投诉高企，质地堪忧

　　手脚一家重营销、轻研发的耗尽品牌，徕芬一直处于被耗尽者投诉、遭机构处罚的风口浪尖。

　　在5月下旬，徕芬推出新品剃须刀激发公论飞扬后，东说念主民网深圳舆情部发布标题为《湾区耗尽证明丨徕芬频陷“质地门” 平替光环不再》的著作，公开喊话徕芬，“再大的营销阵容，也无法障翳品性过错带来的信任危险。依赖“平替”标签和社媒营销，得到短期流量、诱骗更大商场照实很快，但产物实力不及、工作气派萎靡，终将反噬品牌信誉。”

　　著作还援用舆情监测数据清楚，2025年来对于徕芬的采集筹办中，负面明锐信息占比21.28%，正面信息仅占1.63%，其余主要为中性信息。

　　在黑猫投诉上，抑止目前搜索“徕芬”先是有关投诉接近千条，大部分指向应用耗尽者、质地售后堪忧、产物盘算过错等方面，比如吹风机机体发烫冒烟、电动牙刷失灵无法充电、售后推诿维权成本高级。

　　2024年末，泰山财经征引耗尽者报说念称，正在使用中的徕芬LF03吹风机转眼“爆炸”，“手柄结尾接线处冒出火星，我爱东说念主的穿着王人被炸黑了，皮肤也被严重灼伤，疼得直不起身来。”

　　2025年3月，别称网友在小红书发布札记称，我方购买了徕芬LF03吹风机，在第二次使用时，吹出的风转眼变得很烫，网友坦言“烫得我呼吁了一声”，随后网友自行涂抹了烫伤膏。

　　在中国耗尽者协会官网上，不到一年对于徕芬的投诉纪录就有近20起，且被阳光公开，主要触及的照旧产物性量问题，耗尽者开阔条目退货、退款以及相应的抵偿。

　　产物性量是企业藏身之本，是构筑品牌护城河的基础。出圈的徕芬，目前更伏击的是在品控质地上把关，在售后工作、培训工作上把关，进一步完善我方内功。这些问题看似小，但特别影响品牌的口碑。

　　除了投诉高企外，徕芬科技还不休被点名，甚而遭到处罚。

　　2025年3月，江苏省东台市商场监管总局发布的一则对于网售皮肤及毛发照顾器用质地抽查的遣散清楚，徕芬吹风机因安全办法不达标被点名。

　　近日，徕芬联系公司浙江徕芬生意有限公司曾因违抗告白法中诞妄宣传、引阐发践不简直准确的情形，于2024年12月被景宁畲族自治县商场监督科罚局处罚。

　　景宁畲族自治县商场监督科罚局以为，浙江徕芬生意有限公司对于“达到0.1°精确抑止”、“300%的驱能源增长”等实践，天然提供其宣传依据，但与事实不相符，未客不雅、简直的作出表述。同期，前述宣传实践所依据的实验为徕芬里面实验数据，亦无法解释其简直性，“电动牙刷热销榜TOP1”宣传依据解释在数据援用周期内销售额为天猫平台单连系第一，而非销售量第一。

　　因此，景宁畲族自治县商场监督科罚局责令当事东说念主罢手发布不法告白行径，并对其罚金9.5万元。

　　对于徕芬来说，淌若不好好琢磨技能更正，擢升品控和售后，那么它“戴森平替”的身份，很有可能很快会被它的“平替”给替掉。

　　声明：新浪网独家稿件，未经授权谢却转载。 -->