20家酒企换帅背后,酒业遭受三重压力测试
转自:斗酒

短短三天内,两家上市酒企掌舵东说念主接连离场,揭开了白酒行业深度迂曲期最密集的高管换血序幕。
2025年7月2日晚间,安徽金种子酒业发布公告:公司董事、总司理何秀侠因“职责迂曲”辞去统共职务,辞职后不再担任公司及子公司任何职务。

就在前一天,白酒巨头洋河股份刚刚布告董事长张联东离任。
何秀侠提前近五个月闭幕任期激发市集诸多臆想。金种子酒2025年一季度财报败露,公司闭幕收入2.96亿元,归母净利润为-3893万元,延续了连年来的蚀本态势。在事迹执续悔恨的情况下,惩处层变动反应了推动方对公司发展标的的新想考。
01
辞职潮从茅台到区域酒企,高管大洗牌
2024年以来,中国酒业惩处层参加前所未有的荡漾期。据不统统统计,2024年全年至少发生40起酒企高管变动事件,触及茅台、五粮液、青岛啤酒等头部企业。
参加2025年,这一趋势仍在加快。
本年1-7月,酒业高管变动呈现三个权贵特征:头部名酒企业中枢东说念主物更迭、区域酒企惩处层大面积换血、工作司理东说念主加快流动。
在头部企业中,2024年4月,茅台完成权利布置,原总司理张德芹接任董事长,开启策略迂曲。张德芹上任后立即推出包括暂停投放茅台1935酒左券诡计等一系列控量稳价活动。
洋河股份成为高管辞职的重灾地。2025年6月,董事及策略委员会委员杨卫国辞职;7月1日,董事长张联东布告辞职。在不到一个月时老实,这家昔日“白酒探花”接连失去两位中枢高管。
区域性酒企相通阅历剧烈东说念主事地震。2025年以来有20家酒企数十名高管职位出现变动。
郎酒、国台酒业、岩石股份、金徽酒等纷纷迂曲中枢惩处团队。华润啤酒董事长侯孝海于2025年6月斯须辞职,其主导的 “白酒+啤酒”双轮策略生效未达预期,激发市集对华润系酒企整合的担忧。
02
辞职潮背后,酒业遭受三重压力测试
密集的高管变动背后,是酒类行业正阅历前所未有的贫瘠时刻。事迹下滑、库存高企、浮滥疲软变成三重压力测试,让掌舵者们濒临严峻挑战。
头部企业的事迹警报依然拉响。洋河股份2024年总收入为288.76亿元,同比下滑12.83%;归母净利润骤降33.37%至66.73亿元,利润畛域回退到2017年水平。2025年一季度,其营收赓续下滑31.92%,净利润下滑39.93%。
二线品牌相通处境贫瘠。金种子酒2025年一季度蚀本3893万元。
渠说念库存高企成为全行业痛点。戒指2025年3月末,洋河股份的存货总价值高达185.93亿元,占总金钱比例达28.99%。洋河现在在山东的经销商正在减少,最中枢的原因是海之蓝、天之蓝、梦之蓝等品类价钱太透明,变现智商减轻,经销商挣不到钱。
酱酒行业的迂曲更为惨烈。贵州仁怀600余家中小酒企中近200家停产,存活企业大宗裁人30%-70%。茅台镇70%的中小酒企停产,产业链凹凸游也未能避免。
海外酒业巨头相通未能避免。法国阔绰巨头LVMH旗下的酩悦·轩尼诗公司诡计全球裁人约1200东说念主,占职工总和10%以上,以打发销售下滑和资本飞腾的压力。2025年第一季度,酩悦轩尼诗的有机销售额着落了9%,成为LVMH集团推崇最差的部门。
03
策略收缩、高管年青化与工作司理东说念主流动
面对行业隆冬,酒企正通过策略迂曲、高管年青化和激活工作司理东说念主市集来寻求粗疏。
策略收缩与聚焦成为头部企业的共同聘请。张德芹掌舵茅台后,马上推出包括暂停投放茅台1935酒左券诡计等一系列控量稳价活动。酒鬼酒则将策略要点收回湖南原土市集,将此前实施的深度天下化、延迟式增长转向深耕省内市集。
头部酒企大宗参加惩处层年青化阶段,“70后”“80后”逐渐成为中枢力量。

五粮液2024年聘任的两位副总司理王源培37岁、陈翀50岁以下,以及汾酒新任董秘许志峰财务降生,均体现出专科化、年青化趋势。与此同期,地点政府官员调任酒企高管的繁荣增加,如泸州老窖总裁廖俊原叙永县委布告)、汾酒总司理武跃飞原汾阳市委布告,这类迂曲往往陪伴国资监管强化和策略要点转化。
刻下A股共有8家酒企高管团队中有 “80后”。金徽酒有三位“85后”副总裁。在舍得酒业、今世缘、皇台酒业等企业惩处层中,不少“80后”“85后”出任高管或担任蹙迫职务。
值得防备的是,工作司理东说念主加快流动成为行业新繁荣。2025年头,肖卫吾卸任红星股份总司理后,马上加盟宝丰酒业担任总司理。张春新离建国台酒业后签约沛华集团,出任该集团总裁兼酒水板块董事长。王维龙则任职金沙酒业副总司理、营销中心总司理,张说念红从金沙酒业加盟枝江酒业。体现出行业存量竞争下东说念主才资源的从头设立。
这些金牌工作司理东说念主正濒临前所未有的挑战。着名酒评家指出:“在上行和增量的煽增周期,增长不错障翳一切问题,工作司理东说念主彼时的重负是招商与渠说念集会成立;而刻下处于存量竞争的煽减周期,工作司理东说念主要为市集份额厚爱,更要为终局成立和浮滥者培植厚爱。”
04
将来之路:从畛域竞争到价值竞争
洋河股份董事长张联东辞职时坦言:“昔日20多年高速发展积聚的训戒,可能已成为当下大要将来发展的防碍。” 这句话揭示了传统酒业发展面孔在刻下市集环境中濒临的挑战。
酒业高层辞职潮是行业深度迂曲的缩影,既反应出市集环境恶化、政策冲击的短期阵痛,也揭示了代际更迭、策略转型的永恒趋势。
在这场变革中,头部企业凭借品牌、资金和东说念主才上风,正通过高管迂曲优化竞争力;中小酒企则需在专科化、相反化和轻金钱运营中寻找祈望。
当70后本领派高管走向前台,当85后少帅运转掌舵,当金牌工作司理东说念主寻找新舞台,中国酒业正在阵痛中酝酿一场静默改变。这场改变的输赢手,将决定谁能在行业新周期中重获祈望。
将来,行业鸠合度将进一步提高,数字化、海外化、健康化将成为破局要道,而能否在东说念主才争夺与策略创新中霸占先机,将决定酒企在新一轮周期中的生计地位。
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